Fafner's 遁世居

以前大學時修過「行銷學」，教科書裡有許多行銷案例，「可樂大戰」（Cola Wars）是其中非常熱門且時事化的題材。

Billy Joel 於 1989 年的那首「歷史事件」集錦曲 "We Didn't Start the Fire"，所唱及的最後一個事件，就是 "Rock and Roller Cola Wars. (I can't take it anymore!!!!!!)"。

「重量杯」與「超級杯」

我向來只喝「可口可樂」，因我覺得「百事可樂」有藥味，並不好喝；但我問起身邊的人，大部分都覺得這兩種可樂沒什麼差別。我在「巔峰」時期，一天要喝上兩杯「重量杯」（Big Gulp）——午、晚餐後各一杯；後來又進化到「超級杯」（Super Big Gulp），但「超級杯」時，我就沒辦法一天兩杯了。

扯遠了。「可樂大戰」時，兩大可樂廠牌為了搶奪年輕族群的市場，紛紛砸重金簽下搖滾巨星為其代言（上右圖，Pepsi 以天價簽下 Michael Jackson 和他的兄弟們），這就是 Billy Joel 所謂的 "Rock and Roller Cola Wars"。

不過在八○年代，最令我印象最深刻的可樂廣告，卻是一則簡單、平常的海灘廣告。

聲音的誘惑

廣告中，沒有巨星的代言，也沒有熱歌、勁舞，更沒有什麼流行、時尚的酷、炫用語。這則廣告，只透過聲音的誘惑力，把盛暑之中對清涼飲料的渴求與慾望完全地撩撥起來。我覺得，這是把 Elmer Wheeler 所說的：「賣的是滋滋聲，而不是牛排」（"Sell the sizzle, not the steak."）發揮得最好的廣告。

YouTube 上，讓我找到了這個廣告的原音版。

我認為，「百事可樂」的廣告都拍得很好，代言人也找得不錯（比可口可樂強多了），但我卡在 4 P's 的第一個 P —— Product，因此始終沒有「變節」。不過，隨著對這類型飲料熱愛程度的減低，現在倒是不會特別指名只喝可口可樂，偶而也會改喝百事可樂，換換口味。